寒潮逼出三种人:羽绒服面包师、皮衣女士、摇粒绒羊。

随着毛皮的持续高冷和羽绒服从时尚绝缘体到内幕的逆转，摇粒绒也迎来了可见的档次飙升。你可以在任何地方买到摇粒绒大衣。除了普及这种材质的优衣库，以及最早参与摇粒绒面料研发的巴塔哥尼亚，各种款式纷纷加入摇粒绒家族，比如Supreme、KITH等街头品牌，The North Face、NIKE等运动品牌，甚至一度将摇粒绒归为“放弃生命的物质表达”的时尚品牌。

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孔侑穿着一件摇粒绒大衣

摇粒绒面料在20世纪70年代末作为羊毛的替代品出现，最初由美国MALDEN MILLS公司开发设计，用于户外功能性服装。谁知道这种原本模仿羊毛制作的新面料，竟然上演了一出“沙滩上后浪打前浪”的好戏。

同等条件下，其保暖性是美利奴羊毛的2倍，是棉的4倍。它避免了棉毛吸水不易干燥的缺点，而且材质更轻。这种摇粒绒成为户外服装领域的超级红人，甚至在危机中拯救了MALDEN MILLS。《时代》杂志和《福布斯》曾将摇粒绒评为20世纪100大发明之一。木村拓哉穿着巴塔哥尼亚摇粒绒大衣的照片已经成为一代人的集体记忆。

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美丽人生的剧照

如果说巴塔哥尼亚将摇粒绒带入主流视野，那么优衣库让摇粒绒大行其道。20世纪八九十年代，摇粒绒被美国垄断，进口成本高，限制了其在高端服装品牌的使用。1998年，优衣库成功生产出低成本、保暖性能好的摇粒绒，并带来了多种颜色。甚至宣传摇粒绒衬衫的广告也被视为一种创新。

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优衣库x JW安德森合作系列

1998年11月，约翰·杰伊作为W+K广告公司日本分公司的总裁，接手了优衣库摇粒绒的电视广告。镜头里，营销人员拿着优衣库的摇粒绒衬衫，问纽约街头的路人:“你觉得这件衣服值多少钱？”有人说值40块，有人说值50块。当营销人员告诉他们只卖1900日元(156美元)时，许多人当场说他们想马上买。

在当时炫耀创意和噱头的趋势下，这个广告是如此不同。它以性价比直接打动客户，同时颠覆了“便宜=质量差”的固有观念。广告一推出，就打开了销售摇粒绒产品的钥匙，创造了2600万件的年销量，使优衣库成为日本最大的服装制造商。次年，优衣库首次在东京证券交易所上市。

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当然，所有材质都要经历时尚周期，摇粒绒也不例外。一旦它不再昂贵，就意味着它很容易获得。近两年来，摇粒绒再次成为众多品牌的宠儿，2019年甚至被称为“摇粒绒年”。摇粒绒男女都用。业内人士评论道，“摇粒绒夹克非常适合当前的大衣潮流，搭配锥形工装裤和登山鞋，可以轻松打造街头造型。”

事实上，不仅是街风驾驶，2018年出现的“Gorpcore”风格也潜移默化地改变了“都市动物”的审美:侧面防风外套、凉鞋和筒袜的使用，防水和潜水材料的使用似乎满足了露营和徒步旅行的需要。

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时尚界对“Gorpcore”有两种截然相反的态度。一种认为是对华丽无用时尚的反击。另一个觉得开脑的想法很丑，又不是去露营穿的，为什么要穿？这似乎又回到了运动与时尚之间的爱与杀的历史渊源。

在汤姆·范德比尔特的《运动鞋手册》中，他写道:“据统计，80%的人在运动场上不穿运动鞋。人们穿运动鞋上班，去酒吧或者锻炼身体，有的甚至收藏。这似乎是身份的象征，已经成为人们生活的一部分，其次是运动装。”如今，没有人会质疑爱马仕手袋与空军夹克的搭配，或者高级时装与滑板鞋的搭配。现在有了一个由女性发起的紧凑的运动休闲瑜伽运动，有一个由男性发起的以户外为主题的宽松的运动休闲瑜伽运动并不为过。接下来，我们可以看到徒步旅行靴、钱包和夹克已经成为夏天的时尚宠儿。打破城市和户外的限制已经成为一种流行的生活哲学。

Gorpcore长什么样？他们穿的东西没那么引人注目，比如巴塔哥尼亚风格的夹克搭配李维斯的牛仔裤和一双帆布鞋。如果天气暖和一些，他会换上尼龙短裤。他们大多有环保意识，重视有机生命和自然。他们不希望与时尚绝缘，而是希望穿着舒适，品牌印记少。Gorpcore就像是Normcore风格的延伸。

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